Van aandacht sturen tot charisma

We zijn de tijd ver voorbij waarin motion design vooral ‘leuk’ moest zijn. Vandaag is motion een volwaardige storytelling tool: een middel om richting, spanning en betekenis in je content of je user interface te brengen. Motion stuurt het ritme, de ademhaling en de emotionele toon van je verhaal.

Elke beweging heeft een doel: ze trekt aandacht, bouwt spanning op of brengt rust. Ze zorgt ervoor dat gebruikers begrijpen wat er gebeurt, zonder dat ze het hoeven te analyseren.

Beweging kan bijvoorbeeld:

Aandacht sturen‍

Ogen volgen instinctief beweging, waardoor motion een natuurlijke gids is.

Emotie oproepen‍

De juiste timing roept vertrouwen, energie of rust op.

Context bieden

Microanimaties verhelderen navigatiepaden, geven gebruikers bevestiging en verhogen de betrokkenheid.

Verhalen ondersteunen

Motion brengt design tot leven, bouwt mee spanning op zoals in een filmische vertelling.

Als motion designer komt het erop aan om onopvallend aan je ontwerp de beweging toe te voegen die het nodig heeft. Voelt je content als een te nuchtere salesmedewerker? Met doordacht motion design krijgt diezelfde verkoper plots charisma en overtuigingskracht.

De data liegen niet

Cijfers uit recente UX-onderzoeken tonen hoe betekenisvolle motion ingrepen bezoekers aantrekken en vasthouden:

Motion design leidt in apps tot 24% stijging in  bezoektijd of user retention. (MoldStud)

Micro-interacties zorgen voor een 39% hogere gebruikerstevredenheid bij een first impression. (ruttl)

70% van de gebruikers voelt zich meer betrokken als interfaces voorzien zijn van doordachte interactie-elementen. (MoldStud)

Tegelijk blijft snelheid cruciaal: 47% van de bezoekers verwacht laadtijden onder 2 seconden. (Founderjar)

Motion werkt dus alleen als het licht, snel en doelgericht is. Vermijd motion die te zwaar is, afleidt en de laadtijd van je website vertraagt. De kunst schuilt in het zoeken naar de juiste balans tussen vorm, snelheid en betekenis.

‍

Apple designers tonen de weg

Om de impact van motion design te illustreren, is Apple’s iOS 26 een sprekend voorbeeld. iOS 26 laat zien hoe subtiele bewegingen je als een onzichtbare gids op sleeptouw nemen.

Enkele voorbeelden:

• Zachte fade: geleidelijke overgangen brengen rust en focus.
• Diepte: het blurren van de achtergrond geeft diepte en helpt gebruikers begrijpen waar ze zijn.
• Logische scrolrichting: houd navigatie eenvoudig – verticaal voor content, horizontaal voor menu’s.
• Het juiste tempo: door verschillende easing-functies in te zetten, creëer je het gewenste ritme en gevoel. Je componeert als het ware door animaties enkele honderden milliseconden te versnellen of vertragen.

De doordachte inzet van motion design maakt dat ook het in juni gelanceerde iOS 26 weer natuurlijk, betrouwbaar en innovatief aanvoelt.

Van idee naar flow

Sterke motion start niet bij software, maar bij storytelling. Bij JaJa bekijken we elk verhaal of landingspagina met een breed content team: wat is het opzet, welk gevoel willen we overbrengen, hoe pakken we het aan op het vlak van inhoud, vorm en beweging?

Pas daarna bouwen we dat technisch uit, testen we het en verfijnen we tot alle betrokkenen tevreden zijn.

We werken met verschillende krachtige tools die elk hun eigen rol spelen:

GSAP (GreenSock Animation Platform): een lichte animatielibrary die je rechtstreeks in de code integreert. Perfect om beweging te synchroniseren met scroll, klik of timing – zonder risico op hoge laadtijden.

‍Rive: om vectorillustraties tot leven te brengen, bijvoorbeeld als interactieve componenten  reageren op gedrag. Rive-workflows zijn bovendien zeer vlot en flexibel (tgov. Lottie-flows).

‍Spline: voor 3D-elementen die diepte toevoegen zonder de laadtijd te belasten. Ook handig voor particle effects, zoals rook, vuur, regen of sneeuw.

Zo bouwen we motion die functioneel blijft, maar tegelijk het merkgevoel en de flow versterkt.

Je content beweegt niet extra, maar beweegt juister. Of met de woorden van ons design team: ‘Motion mag niet opvallen door zichzelf – wel door wat het voelbaar maakt.’

Motion maakt het verschil

Bij JaJa zetten we sterk in op motion als laag die een design tot leven wekt en vlotte interactie mogelijk maakt. Motion design is veel meer dan versiering en krijgt daarom al vroeg in ons creatieprocess aandacht.

De gebruikscijfers van onze interactieve scrolstories – die we onder meer voor KBC en Elia maken – tonen dat die aanpak werkt: bezoekers blijven langer, lezen verder en voelen zich sterker betrokken bij het verhaal. (Lees hier meer over die resultaten.)

Dat bevestigt wat we dagelijks zien: goed gedoseerd motion design kan je content sturen, versterken en verdiepen.