Van SEO naar GEO: hoe je als merk opduikt in AI-output

Hoe genereert een AI-tool relevante output?

AI-assistenten zoals ChatGPT, Copilot of Perplexity zijn gebaseerd op een large language model. Ze werken in drie lagen:

1. Foundation model: de vaste kennis die het model leerde tijdens training. Die wordt niet realtime van je website opgeladen en staat los van updates. Je content komt hier alleen in terecht als hij op het juiste moment online stond en relevant genoeg was om mee te trainen.
2. Realtime search: tools zoals Perplexity en ChatGPT (met browse) zoeken ook online als een vraag actuele info vereist. In dat geval gebruikt het model jouw pagina als bron – als je content goed scoort in de zoekresultaten.
3. Synthese: het AI-model maakt van beide lagen één logisch antwoord. Daarbij kiest het welke fragmenten relevant zijn. Soms letterlijk, soms herschreven.

Om zichtbaar te worden in AI-antwoorden, moet de content van je merk dus vindbaar en verwerkbaar zijn. Niet alleen voor Google maar ook voor AI-bots, al verschillen die in de praktijk niet zo hard.

Hoe belandt jouw content in AI-antwoorden?

AI-modellen kunnen je content op drie manieren verwerken:

1. Via modeltraining

Dit is de traagste maar meest duurzame weg. Jouw content komt in het geheugen van een volgend AI-model terecht als hij:

• publiek en crawlbaar was,
• vaak geciteerd of gedeeld werd,
• thematisch past binnen de trainingsdata.

Dat lukt meestal maar om de 1 à 2 jaar bij een grote modelrelease. (GPT-4 werd bijvoorbeeld getraind met data tot eind 2023.)

Eenmaal ingebakken in het model, kan je content jaren later nog in antwoorden opduiken – zelfs zonder bronvermelding.

2. Via modelupdates of finetuning

Tussen grote updates voeren AI-bedrijven kleinere verbeteringen door. Ze voegen recente of domeinspecifieke info toe. Als jouw content daarin past, kan hij sneller zichtbaar worden. Maar dit pad is onvoorspelbaar en moeilijk te sturen.

Finetunen gebeurt om de paar maanden. (GPT-4.0 verscheen in maart 2023 en GPT-4-turbo enkele maanden later. Ook de andere modellen updaten vaker dan vroeger.)

3. Via realtime websearch

Dit is de snelste en meest beïnvloedbare route. AI-modellen die live zoeken tonen content die nu goed scoort in zoekmachines. Hier komt klassieke SEO dus weer in beeld: structured content, backlinks, snelheid, mobile-first. Bonus: je krijgt soms een zichtbare bronvermelding in het AI-antwoord.

Langs deze weg kan je content al opgepikt worden binnen enkele uren of dagen nadat hij is geïndexeerd.

‍

Lees ook
Zo optimaliseer je jouw content voor SEO in 2025

Hoe pas je als B2B-marketeer de belangrijkste GEO-principes toe?

Met deze GEO-tips verhoog je stap voor stap je zichtbaarheid in generatieve zoekomgevingen:

1. Kies nog radicaler voor helder en strak

• Gebruik heldere tekststructuren met duidelijke H2’s en korte alinea’s. (Dat is voor GEO nog belangrijker dan voor SEO.)
• Bouw extra pagina’s op rond concrete vragen (FAQ, how to).
• Werk met opsommingen, tabellen, samenvattingen en verhelderende schema’s of beelden.

AI-modellen halen het liefst hapklare brokken uit je content. Maak het ze makkelijk.

2. Denk in semantische clusters, niet in losse keywords

Grote taalmodellen herkennen en verwerken content op basis van entiteiten (eenheden van producten, merken, toepassingen) en semantische clusters: groepen van nauw verwante begrippen binnen een onderwerp.

• Zorg dat je merknaam, productcategorieën en -namen goed benoemd zijn en in een heldere context staan. Verwerk je aanbod en het kader errond expliciet in je content.
• Gebruik relevante vaktermen of synoniemen.
• Schrijf spreektalig en speel in op (long tail) zoekopdrachten die aansluiten bij hoe mensen zoeken. Denk vanuit antwoorden in plaats van keywords.

Dat helpt AI-assistenten om je merk correct te interpreteren en vaker te noemen.

3. Publiceer ook buiten je eigen site

Post ook op:

• Medium (rankt goed in Google)
• LinkedIn (autoriteit en bereik)
• Sectorplatformen of communities

Spreid je content slim en strategisch. Zo versterk je je digitale voetafdruk.

4. Bouw harder aan je merkprofiel

AI-modellen citeren niet zomaar om het even wat. Ze kiezen bij voorkeur voor merken met een duidelijke en betrouwbare online identiteit. Dat betekent:

• Zorg voor een Wikipedia-pagina als dat kan.
• Publiceer op domeinen met autoriteit binnen je sector.
• Refereer in je content aan gewaardeerde specialisten/onderzoekers voor je onderwerp. Dat verhoogt je autoriteit en geeft aan dat er sprake is van ‘helpful content‘.
• Stimuleer vermeldingen in pers, blogs en podcasts.

Kwalitatieve aanwezigheid op verschillende platformen maakt je merk herkenbaar voor AI-modellen. En herkenning is een voorwaarde om als betrouwbare bron te worden vermeld.

5. Optimaliseer je technische basis

Zichtbaarheid in AI start met een goede technische fundering. LLM’s gebruiken alleen content die ze kunnen vinden, begrijpen en vertrouwen. En dus moet je website:

• crawlbaar zijn voor AI-bots (check robots.txt, sitemaps en bied eventueel een LLMS.txt-bestand aan – een nieuwe standaard voor AI-bots);
• snel laden en mobielvriendelijk zijn;
• schema markup bevatten voor FAQ’s, artikels of producten.

6. Meet je zichtbaarheid in AI-tools

AI-verkeer laat zich minder makkelijk traceren dan klassiek zoekverkeer. ChatGPT biedt geen variant van Google Search Console aan die weergeeft hoe je website presteert. Toch zijn er manieren om inzicht te krijgen:

• Stel GA4 in om verkeer van AI-platformen (zoals Copilot of Perplexity) apart te meten.
• Gebruik tools zoals Rankshift om te zien wanneer en hoe je merk opduikt in AI-antwoorden.
• Monitor waar en hoe je merk wordt genoemd en vraag systematisch aan nieuwe klanten: waar heb je ons leren kennen?

Ook je KPI’s evolueren mee. Door zero-click content in de AI-antwoorden, wordt er minder verkeer naar je website gestuurd. De focus verschuift van klikken en rankings, naar het opvolgen van je zichtbaarheid, vermeldingen, branded searches en een verhoogd engagement op je site.

Werken aan je GEO verschilt dus niet radicaal van werken aan je SEO. Voor allebei moet je als merk blijven focussen op kwaliteit, autoriteit, zoekintentie en contentrelevantie. De nieuwe KPI’s vormen misschien wel de grootste aanpassing.

‍

Ook nood aan een update van je contentaanpak? We helpen je graag verder!