Visual storytelling in B2B: waarom werkt het, en welke vormen scoren?

De evolutie: van infographic naar beleving

De klassieke infographic – die we jaren geleden in kranten en tijdschriften zagen opduiken – was een eerste stap: een statisch beeld dat data visualiseerde. Maar intussen is de visuele vertelkunst geëvolueerd tot een digitale beleving.

De technische mogelijkheden zijn enorm. Denk aan geanimeerde flows, game-ervaringen,  interactieve kaarten of datagedreven scrolverhalen.

Bekijk hier enkele visual stories van JaJa:
JaJa Atelier

De juiste vorm: structuur als inhoudelijke keuze

Visual storytelling is geen sjabloon, maar een speelveld. Elk verhaal vraagt om een andere vorm. Die structuur kies je het best vanuit een inhoudelijke logica, niet uit esthetische overwegingen. Bijvoorbeeld:

Een ruimtelijke verkenning

Je betreedt een fysieke plek (die al dan niet echt bestaat) waar je verschillende ervaringen beleeft.

Tijdslijn

Laat een historiek of toekomstvisie zien of beleven, met aandacht voor samenhang en ritme.

Oorzaak-gevolgstructuur

Ideaal om een abstract thema te verbeelden zonder overdaad aan tekst.

Interactieve kaart of datavisualisatie

Creëer een verhaalwereld die gebaseerd is op elementen uit de geografische context, rapporten of technologische elementen.

Stappenplan

Perfect om een proces, methodologie of klantreis te visualiseren.

Dit zijn maar enkele van de tientallen mogelijke verhaalstructuren. Met de juiste uitwerking kan bijna alles. In een geslaagde visual story versmelten de vorm en het verhaal tot één harmonieus geheel, dat gestalte geeft aan je boodschap.

Wat maakt visual storytelling zo krachtig?

Visuele verhalen realiseren om verschillende redenen extra impact:

Van content naar beleving: hoe bouw je een visual story?

Een sterke visual story ontstaat niet in één trek. Het is een iteratief, multidisciplinair proces waarin inhoudelijke scherpte, visueel denkwerk en verhaaltechniek samenvallen. Zo ziet dat er idealiter uit:

1. Inhoud cureren en structureren

Start met een scherpe briefing: doelgroep, doelstelling, centrale boodschap. Verzamel inhoud, maar reduceer tot de essentie. Zoek de kern, niet de volledigheid. Vertaal die boodschap naar een insight of hook die je doelgroep op een nieuwe manier naar je basisuitspraak laat kijken.

2. Visueel denken en verhaaltechnieken

Schets verschillende visuele ideeën, verhaalwerelden, personages en verhaallijnen. Welke structuur past het best bij je doel? Wie of wat wordt de hero van je verhaal? Welke openingsscène pakt je doelgroep meteen bij de lurven? Dit is het moment waar creatieve schetsen, wireframes en ruwe storyboards op de tekentafel verschijnen.

3. Story en vorm parallel uitwerken

Laat tekst en beeld samen groeien. Goede visual storytelling komt tot stand in dialoog: tekst duwt vorm vooruit, en omgekeerd. Hier ontstaat de samenhang.

4. Technische vertaling en interactie

Werk met tools die passen bij je verhaal. Denk aan interactie, animatie, sound, responsiviteit. Hou ook rekening met laadtijd, platformen en deelbaarheid.

5. Testen, finetunen, optimaliseren

Is de boodschap duidelijk op mobiel? Is de flow logisch? Stap in de schoenen van je doelgroep bij elke klik of swipe. Soms vraagt dat om technische aanpassingen, soms om inhoudelijke bijsturing.

Technische mogelijkheden/trends

Visual storytelling evolueert razendsnel. Door de slimste tools te combineren, geven we verhalen maximale zeggingskracht. Afhankelijk van het verhaal kiezen we bijvoorbeeld voor:

Rive

Voor real-time animaties die reageren op gebruikersinteractie. Denk aan bewegende buttons, maar ook grotere animaties die meesurfen met je verhaal.

Spline

Een tool waarmee we 3D-elementen ontwerpen en animeren, rechtstreeks in de browser. Leuk voor visuele accenten of om complexe onderwerpen tastbaarder te maken. Kan  ook reageren op gebruikersinteractie.

Webflow

Webflow combineert visueel design met technische vrijheid: API’s en eigen code voeg je zonder moeite toe. Ideaal voor meeslepende scrolverhalen waarin elke scrolbeweging het verhaal versterkt.

LottieFiles

Lichtgewicht vector animaties op basis van After Effects, geoptimaliseerd voor web en mobiel.

Van creatie tot distributie: Brede expertise voor visual stories

Bij JaJa bouwen we visual stories die vertrekken vanuit het kruispunt van vorm en betekenis. Elk project start met de vraag: wat moet de bezoeker na afloop weten, voelen, doen? Onze teams denken na over de ideale storyline, verhaalwereld, design, plot en interactie – en vertalen die elementen in één integraal concept dat jouw merkverhaal tot leven brengt.

Onze kracht zit in het samenbrengen van disciplines:

• Strategie
  We duiken mee in je merkwereld en vertalen die in mogelijke verhaalconcepten om je doelstellingen te realiseren.
• Design en code
  We creëren een verhaalwereld die de bezoeker meeneemt én aanzet tot interactie. Visueel en technisch onderbouwd.
• Copywriting en curatie
  We brengen het verhaal en het design parallel tot leven, met oog voor ritme, helderheid en flow. Van creatie tot distributie.

Zo bouwen we op jouw maat aan digitale verhalen die er goed uitzien, en ook als een vanzelfsprekend geheel voelen. Van visuele salesverhalen tot datagedreven belevingen, van technische explainers tot productcommunicatie: wij creëren digitale verhalen met strategisch inzicht, vakmanschap en liefde voor het detail.