De 10 allerbeste Interactieve Sales Stories

Laten we beginnen bij de beste: Apple toont zich al jaren superieur

Waarover gaat het?

Apple blijft zijn titel als keizer van de interactieve sales stories waarmaken. Bij elk nieuw topmodel legt het merk de lat weer hoger. Voor de lancering van de iPhone 16 Pro maakte Apple een showcase die toont wat er gebeurt als design, copy en technologie volledig op elkaar ingespeeld zijn.

Wat zit er tussen de tags?

Van bij de eerste scroll voel je: dit is premium. De intro opent met een sfeervolle 3D-animatie die de iPhone 16 Pro bijna ceremonieel onthult. De copy is beheerst, exact getimed en ademt het zelfvertrouwen van een topmerk. Alles draait hier om beleving en bewijs.

Technisch en visueel barst dit verhaal van finesse: subtiele parallax-effecten, cinematische overgangen en kleine motion details die je bijna niet opmerkt – maar die je wel laten voelen dat alles tot in detail klopt. De structuur is logisch: eerst de grote wow, dan het overtuigende waarom, en uiteindelijk de overtuigende CTA’s die subtiel maar doelgericht klaarstaan.

Wat opvalt: Apple durft lang te gaan. Elk element krijgt ademruimte. Er is geen enkele angst om uit te pakken met details – zolang die maar bijdragen aan het grotere verhaal. Dit is storytelling op niveau, waarin elke animatie, elk woord, elke transitie een rol speelt in het geheel. En dus blijf je scrollen. En scrollen. Tot je overtuigd bent. Of je nog maar eens opnieuw wil kijken.

Markt voor NFT’s of collectieve storytelling? Ontdek de wereld van Keeper in KPRverse

Waarover gaat het?

Geniaal idee: dit is een ordinaire marktplaats, vermomd als supercool scifi-verhaal. KPR is een metaverse-wereld waarin gebruikers eerst een avatar aanmaken om daarna als ‘Keeper’ mee te vechten voor het behoud van de nieuwe wereld. Deze ‘collectieve vertelling’ wordt gefinancierd door de gebruikers zelf, die allerlei ‘collectibles’ kopen en verkopen, met cryptomunten.

Wat zit er tussen de tags?

Dit verhaal legt eerst een eenvoudige storyline en werkt die vervolgens met veel finesse uit. In wezen gaat het om een gewone scrollstory op basis van 3D-beelden die een beetje draaien als je erover hovert – het lijkt parallax, maar het is subtiele 3D. Als je scrollt, kantelen de beelden weg en kom je in een nieuw hoofdstuk.

Een toffe techniek is de Click-and-hold, waarbij je de muis ingeklikt houdt op een hoofdstuk-beeld. Hiermee activeer je het geluid en laat je allerlei extra verhaal-elementen op het hoofdstuk-beeld verschijnen. Heel mooi is ook het gebruik van de dynamische typografie bij de opening van het verhaal en bij de overgang tussen de hoofdstukken.

God is ook hier in the details: dit verhaal krijgt zijn hoge niveau vooral door de vloeiende manier waarop het scherm op het scrollen reageert, met een finesse die je totnogtoe alleen in de betere audiovisuele motion design vond.

Je voelt hem bijna in je handen: de supersproeier voor kappers in 3D

Waarover gaat het?

Een heel speciale watersproeier van L’Oréal voor kapsalons – na het bekijken van dit verhaal wil je meteen ook kapper worden, alleen al om die sproeier te mogen gebruiken!

Wat zit er tussen de tags?

Dit is een typisch interactief verhaal van een fysiek product. Je opent direct met je product, hier in 3D, en je geeft de scrollende kijker stapsgewijs de belangrijkste voordelen. Vervolgens strip je de huid van het 3D-beeld weg en laat je de gebruiker binnenkijken in het product, naar de technische hoogstandjes die het zo innovatief maken.

Mooi gedaan, dit verhaal, ook met de bewegende 3D-achtergrond, al kon de copy beter (er staat zelfs een kanjer van een taalfout in). Toch is het vooral bij de verhaalstructuur waar we ons vragen bij stellen. Let erop hoe deze story een combinatie maakt van purpose (een betere wereld) en sales (koop mij), en vraag je af of dit werkt.

Volgens ons toont dit verhaal dat je deze doelen in content beter scheidt: ofwel werk je op conversie en stuur je het verhaal via de harde voordelen naar een call-to-action, ofwel werk je op engagement en creëer je in je verhaal alle ruimte om op purpose in te gaan.

Tot slot: dit verhaal toont dat interactive storytelling niet alleen in B2C maar zeker ook in B2B gebruikt kan worden.

Beetje creepy 3D-story, zoals het hoort voor de Pacemaker streetwear.

Waarover gaat het?

Pacemaker is een streetwear-merk dat nu ook in de wereld van non-fungible tokens (NFT’s) stapt met een ‘Membership Street Art Project’.

Op Pacemaker NFT koop je eerst een NFT in de vorm van een 3D-konijntje. Eens je dat hebt, kun je allerlei street art-NFT’s kopen, die in golven te koop worden aangeboden in de community. Die street art-NFT’s kun je op hun beurt laten omzetten in exclusieve fysieke fashion-objecten. Zoals een muts? Wel een coole muts, hé.

Wat zit er tussen de tags?

Dit verhaal steunt creatief op één 3D-object: een figuur waarvan eerst alleen de helm te zien is en die tijdens het scrollen gaandeweg helemaal zichtbaar wordt en over het scherm begint te wandelen. Beetje creepy? Misschien. Maar zeker ook intrigerend. En heel fijnzinnig uitgewerkt.

Interactieve trailer van Medal of Honor-game. Niet kijken als je niet tegen bloed en schieten kunt

Waarover gaat het?

Project 2075 van brillenfabrikant Oakley is een futuristische visie op de sportwereld van morgen. Geen productpagina, geen gewone campagne, maar een interactieve experience die de grenzen tussen fictie en merkidentiteit lijkt op te heffen. Wat begon als een manier om de atleten van ‘Team Oakley’ te introduceren, mondde uit in een visueel verbluffend en strategisch doordacht universum.

Wat zit er tussen de tags?

Je komt terecht in een digitale nieuwe wereld waarin sport, technologie en menselijkheid samensmelten. De beleving start met een grafisch gedurfde intro waarin je scrollend door een door een artificiële metropool navigeert. Alles voelt strak, gefilterd en doelgericht, zoals het Oakley past. Elk onderdeel – van de look van de interface tot de animaties – ademt die typische performance-esthetiek.

De structuur is episodisch: elke atleet krijgt zijn eigen narratief, gestileerd als een minifilm. Binnen die kaders beweeg je je door video, copy en illustratie, telkens met een opvallend gevoel voor ritme. Je krijgt het idee dat je een stripverhaal leest én een trailer kijkt, tegelijk.

Net als bij een goeie game of Netflix-serie zit de kracht in de worldbuilding: Oakley nodigt je uit in een ander universum, maar met herkenbare sporticonen als ankerpunten. En dat werkt. Je voelt je betrokken, ook al weet je dat het allemaal fictie is. De mix van motion design, soundscape en typografie zorgt ervoor dat je niet gewoon kijkt of leest – je beleeft dit.

Project 2075 is geen sales story die wil converteren met buttons of CTA’s. Het is een imago-statement dat laat zien wat een merkverhaal anno morgen kan zijn: meeslepend, multimediaal en moedig anders.

Op reddingsmissie met de US Airforce

Waarover gaat het?

De US Airforce haalt alles uit de kast om nieuw personeel te rekruteren.

Wat zit er tussen de tags?

Het Amerikaanse leger gebruikt al lang innovatieve verhaaltechnieken om personeel aan te trekken. In deze interactive krijgen we dezelfde techniek als in de Medal of Honor-trailer hierboven: je volgt scrollend een cameratraject doorheen een landschap en krijgt geregeld hotspots waarop je klikt om meer info te bekijken en te beluisteren.

Het verhaal voert je mee op reddingsmissie in de sneeuwwoestijn van Alaska, om enkele mensen te redden die met een klein vliegtuigje ver van de bewoonde wereld gecrasht zijn. Het is gebaseerd op waargebeurde feiten en krijgt een heel authentiek karakter doordat er audio-interviews in worden verwerkt met de soldaten die de missie hebben uitgevoerd.

De scenaristen hebben als overgang tussen de scènes een extra interactie-laag toegevoegd, waarin de gebruiker een bolletje over een traject moet schuiven om de volgende scène te lanceren. Hier zit ook een leerboog in: de eerste trajecten zijn eenvoudig, de volgende worden iets moeilijker.

Creatief is dit erg goed gemaakt.

• Je krijgt een slimme invalshoek voor dit militaire onderwerp (je laat geen bommen vallen maar redt gewone mensen),
• een hoog realiteitsgehalte (waargebeurd verhaal, verteld door het reddingsteam zelf),
• een mooi opgebouwd verhaal (korte expositie waarin snel het verhaaldoel blijkt, duidelijke hoofdstukken die ook nog een onverwachte, dramatische wending bevatten),
• professionele geluidsondersteuning van het verhaal met (soms een tikje bombastisch, maar dat past misschien bij wie een job als held in de airforce ambieert),
• duidelijk zichtbare maar geen opdringerige identificatie van de opdrachtgever US Airforce en calls-to-action ‘connect’ en ‘apply now’,
• op het eind ook de mogelijkheden om het verhaal nog eens te bekijken of door te klikken naar andere, gelijkaardige verhalen.

We zijn geen grote oorlogsfans, maar dit is wel puik werk.

‍

Thrilling! De fabuleuze Playstation5

Waarover gaat het?

De Playstation 5 is alweer een stuk krachtiger dan vorige versies én de console heeft een vernieuwde controller, die kan variëren in trillingen. Door die veranderende trillingen in je handen wordt de ervaring van de game veel sterker.

Wat zit er tussen de tags?

Deze sales story is onevenwichtig, maar precies daarom ook interessant. Het kernverhaal toont visueel heel mooi de sterkste troeven van de nieuwe controller, maar geeft daar een erg technische uitleg bij. ‘Adaptieve triggers’ en ‘Haptische feedback’? Het lijkt erop dat je doorgestudeerd moet hebben om de nieuwe Playstation te kopen.

Heeft het bedrijf te laat opgemerkt dat hier iets fout zat? Als je te ver in het creatieproces zit, kost het een bom geld om het concept nog wezenlijk te veranderen. Misschien daarom dat er aan deze story gewoon een openingsdeel geplakt is dat eigenlijk op zichzelf al het hele verkoopverhaal vertelt. We zien hier een eenvoudig beeld van de console en scrollen door naar een vlakke opsomming van de belangrijkste troeven, plus een overzicht van enkele trailers van PS5-games, met bovenaan uiteraard een koopknop.

Er moet iets verkeerd gelopen zijn bij het creëren van dit verhaal. Jammer, maar tegelijk ook leerrijk. Evalueer je concept grondig vooraleer je het uitwerkt.

‍

De oudste interactive in deze lijst: Hey Google Nest!

Waarover gaat het?

Sales story van de Google Nest Mini, het kleine zusje van de home assistent Google Home.

Wat zit er tussen de tags?

Dit verkoopverhaal staat minstens al sinds eind 2019 online, en toch heeft het nog altijd een impact die redelijk oké is. De reden hiervoor is simpel: het verhaal past de basisregels voor interactieve sales stories van fysieke producten gewoon goed toe.

• We openen met de productnaam, een tagline en een productbeeld dat zich dynamisch met de scroll opricht en daardoor op een leuke manier zijn sympathieke ronde vorm toont.
• Onder die product-opening krijgen we een korte videoloop die de gebruikssituatie toont: een papa die bij zijn kindje aan de keukentafel zit, swingend bij de muziek die uit de Nest Mini op tafel komt.
• In de volgende scène krijgen we de troeven: beter geluid, milieuvriendelijk, betere spraakherkenning. Terwijl de tekst bij het scrollen verandert, blijft het product op dezelfde plaats maar verandert het om de tekst te illustreren, bijvoorbeeld met geluidsgolven bij het betere geluid.
• In verschillende scènes gaan we dan dieper in op de gebruiksaspecten, zoals de apps die je kunt verbinden, de eenvoudige stembediening.
• Ergens in het midden wordt in een korte scène ook een mogelijke weerstand overwonnen: ‘Omdat je ons in je huis uitnodigt, is het belangrijk dat we je privacy respecteren’, met een knop naar meer informatie. Retorisch is dit state of the art: je maakt geen slapende honden wakker maar besteedt juist genoeg aandacht aan dit delicate punt voor wie hier het gevoeligst voor is.
• De interactive sluit af met een keuze tussen de verschillende kleuren van de Nest Mini, en een koopknop.

Google heeft hier erg goed naar de Apple-verhalen gekeken. Het bedrijf haalt hier niet het niveau van de meester, maar heeft er allicht ook niet hetzelfde budget in gestoken.