De l'attention au charisme

Nous avons dépassé depuis longtemps l'époque où le motion design devait avant tout être « sympa ». Aujourd'hui, le motion design est un outil de storytelling à part entière : un moyen d'apporter direction, suspense et sens à votre contenu ou à votre interface utilisateur. Le motion design détermine le rythme, le souffle et le ton émotionnel de votre histoire.

Chaque mouvement a un objectif : il attire l'attention, crée du suspense ou apporte du calme. Il permet aux utilisateurs de comprendre ce qui se passe sans avoir à l'analyser.

Le mouvement peut, par exemple :

Diriger l'attention‍

Les yeux suivent instinctivement le mouvement, ce qui fait de celui-ci un guide naturel.

Susciter l'émotion‍

Le bon timing inspire confiance, énergie ou sérénité.

Fournir un contexte

Les micro-animations clarifient les chemins de navigation, rassurent les utilisateurs et renforcent leur engagement.

Soutenir les récits

Le mouvement donne vie au design, crée du suspense comme dans un récit cinématographique.

En tant que motion designer, il s'agit d'ajouter discrètement à votre création le mouvement dont elle a besoin. Votre contenu vous semble-t-il trop austère ? Grâce à un motion design bien pensé, ce même vendeur gagnera soudainement en charisme et en force de persuasion.

Les données ne mentent pas

Les chiffres issus d'études UX récentes montrent comment des interventions significatives en matière de mouvement attirent et fidélisent les visiteurs :

Le motion design entraîne une augmentation de 24 % du temps passé sur les applications ou de la fidélisation des utilisateurs. (MoldStud)

Les micro-interactions augmentent de 39 % la satisfaction des utilisateurs lors d'une première impression. (ruttl)

70 % des utilisateurs se sentent plus impliqués lorsque les interfaces sont dotées d'éléments d'interaction bien pensés. (MoldStud)

Dans le même temps, la vitesse reste cruciale: 47 % des visiteurs s'attendent à des temps de chargement inférieurs à 2 secondes. (Founderjar)

Le mouvement ne fonctionne donc que s'il est léger, rapide et ciblé. Évitez les mouvements trop lourds, qui détournent l'attention et ralentissent le temps de chargement de votre site web. Tout l'art consiste à trouver le juste équilibre entre la forme, la vitesse et le sens.

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Les designers d'Apple montrent la voie

Pour illustrer l'impact du motion design, iOS 26 d'Apple en est un exemple parlant. iOS 26 montre comment des mouvements subtils vous guident comme un guide invisible.

Quelques exemples :

• Fade doux : les transitions progressives apportent calme et concentration.
• Profondeur : le flou de l'arrière-plan donne de la profondeur et aide les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent.
• Direction de défilement logique: simplifiez la navigation – verticale pour le contenu, horizontale pour les menus.
• Le bon rythme: en utilisant différentes fonctions d'accélération, vous créez le rythme et l'ambiance souhaités. Vous composez en quelque sorte en accélérant ou en ralentissant les animations de quelques centaines de millisecondes.

Grâce à l'utilisation judicieuse du motion design, iOS 26, lancé en juin, donne également une impression de naturel, de fiabilité et d'innovation.

De l'idée au flux

Une motion forte ne commence pas par un logiciel, mais par une narration. Chez JaJa, nous examinons chaque histoire ou page d'accueil avec une équipe de contenu élargie : quel est l'objectif, quel sentiment voulons-nous transmettre, comment abordons-nous le contenu, la forme et le mouvement ?

Ce n'est qu'ensuite que nous développons la technologie, la testons et l'affinons jusqu'à ce que toutes les parties concernées soient satisfaites.

Nous travaillons avec différents outils performants qui ont chacun leur propre rôle :

GSAP (GreenSock Animation Platform) : une bibliothèque d'animations légère qui s'intègre directement dans le code. Parfaite pour synchroniser le mouvement avec le défilement, le clic ou le timing, sans risque d'allonger les temps de chargement.

‍Rive: pour donner vie à des illustrations vectorielles, par exemple lorsque des composants interactifs réagissent à un comportement. Les flux de travail Rive sont en outre très fluides et flexibles (par rapport aux flux Lottie).

Spline: pour les éléments 3D qui ajoutent de la profondeur sans alourdir le temps de chargement. Également utile pour les effets de particules, tels que la fumée, le feu, la pluie ou la neige.

Nous créons ainsi un mouvement qui reste fonctionnel, tout en renforçant l'image de marque et la fluidité.

Votre contenu ne bouge pas davantage, mais bouge plus précisément. Ou, pour reprendre les mots de notre équipe de conception : « Le mouvement ne doit pas se remarquer en soi, mais par ce qu'il rend tangible. »

Le mouvement fait la différence

Chez JaJa, nous misons fortement sur le mouvement comme élément qui donne vie à un design et permet une interaction fluide. Le motion design est bien plus qu'une simple décoration et fait donc l'objet d'une attention particulière dès le début de notre processus de création.

Les chiffres d'utilisation de nos scrolstories interactives – que nous réalisons notamment pour KBC et Elia – montrent que cette approche fonctionne : les visiteurs restent plus longtemps, lisent davantage et se sentent plus impliqués dans l'histoire. (Pour en savoir plus sur ces résultats, cliquez ici.)

Cela confirme ce que nous constatons chaque jour : une utilisation judicieuse du motion design permet de guider, de renforcer et d'approfondir votre contenu.