La narration visuelle dans le B2B : pourquoi fonctionne-t-elle et quelles sont les formes les plus efficaces ?

L'évolution : de l'infographie à l'expérience

L'infographie classique, que l'on voit apparaître dans les journaux et les magazines depuis des années, était une première étape : une image statique qui visualise des données. Entre-temps, la narration visuelle a évolué pour devenir une expérience numérique.

Les possibilités techniques sont vastes. Pensez à des flux animés, des expériences de jeu, des cartes interactives ou des histoires déroulantes basées sur des données.

Découvrez ici quelques-unes des histoires visuelles de JaJa :
JaJa Atelier

La bonne forme : la structure comme choix de contenu

La narration visuelle n'est pas un modèle, mais un terrain de jeu. Chaque histoire nécessite une forme différente. Il est préférable de choisir cette structure en fonction de la logique du contenu et non de l'esthétique. En voici un exemple :

Une exploration spatiale

Vous entrez dans un lieu physique (qui peut ou non exister réellement) où vous vivez différentes expériences.

Chronologie

Montrer ou vivre une histoire ou une vision future, en veillant à la cohérence et au rythme.

Structure de cause à effet

Idéal pour représenter un thème abstrait sans texte excessif.

Carte interactive ou visualisation de données

Créer un univers narratif à partir d'éléments du contexte géographique, de reportages ou d'éléments technologiques.

Feuille de route

Parfait pour visualiser un processus, une méthodologie ou un parcours client.

Ce ne sont là que quelques-unes des dizaines de structures d'histoires possibles. Avec une bonne élaboration, presque tout est possible. Dans une histoire visuelle réussie, la forme et l'histoire se fondent en un tout harmonieux qui façonne votre message.

Qu'est-ce qui rend la narration visuelle si puissante ?

Les histoires visuelles ont un impact supplémentaire pour plusieurs raisons :

Du contenu à l'expérience : comment construire une histoire visuelle ?

Une histoire visuelle forte ne se crée pas en une seule fois. Il s'agit d'un processus itératif et multidisciplinaire dans lequel convergent l'acuité du contenu, la pensée visuelle et la technique de narration. Voici à quoi cela ressemble idéalement :

1. Répertorier et structurer le contenu

Commencez par un briefing précis : public cible, objectif, message central. Rassemblez le contenu, mais réduisez-le à l'essentiel. Trouvez l'essentiel, pas l'exhaustivité. Traduisez ce message en une idée ou une accroche qui amènera votre public cible à considérer votre énoncé de base sous un angle nouveau.

2. Pensée visuelle et techniques de narration

Esquissez différentes idées visuelles, des univers, des personnages et des scénarios. Quelle structure correspond le mieux à votre objectif ? Qui ou quoi sera le héros de votre histoire ? Quelle scène d'ouverture attire immédiatement l'attention de votre public cible ? C'est à ce moment-là que les croquis créatifs, les wireframes et les storyboards bruts apparaissent sur la planche à dessin.

3. Élaborer l'histoire et la forme en parallèle

Laissez le texte et l'image se développer ensemble. Une bonne narration visuelle est le fruit d'un dialogue : le texte pousse la forme vers l'avant et vice versa. C'est là que naît la cohérence.

4. Traduction technique et interaction

Travaillez avec des outils adaptés à votre histoire. Pensez à l'interaction, à l'animation, au son, à la réactivité. Tenez également compte du temps de chargement, des plateformes et des possibilités de partage.

5. Tester, affiner, optimiser

Le message est-il clair sur mobile ? Le flux est-il logique ? Mettez-vous à la place de votre public cible à chaque clic ou glissement. Cela nécessite parfois des ajustements techniques, parfois des modifications du contenu.

Opportunités/tendances techniques

La narration visuelle évolue à la vitesse de l'éclair. En combinant les outils les plus intelligents, nous donnons aux histoires un maximum d'éloquence. En fonction de l'histoire, nous choisissons, par exemple :

Rive

Pour des animations en temps réel qui réagissent à l'interaction de l'utilisateur. Pensez à des boutons mobiles, mais aussi à des animations plus larges qui suivent votre histoire.

Spline

Un outil pour concevoir et animer des éléments 3D directement dans le navigateur. Idéal pour les accents visuels ou pour rendre des sujets complexes plus tangibles. Peut également réagir à l'interaction de l'utilisateur.

Flux Web

Webflow combine conception visuelle et liberté technique : des API et du code personnalisé peuvent être ajoutés sans effort. Idéal pour les histoires immersives à défilement dans lesquelles chaque mouvement de défilement enrichit l'histoire.

LottieFiles

Animations vectorielles légères basées sur After Effects, optimisées pour le web et le mobile.

De la création à la distribution : une expertise élargie pour les histoires visuelles

Chez JaJa, nous construisons des histoires visuelles qui partent de l'intersection entre la forme et le sens. Chaque projet commence par une question : qu'est-ce que le visiteur doit savoir, ressentir, faire ensuite ? Nos équipes réfléchissent au scénario idéal, à l'univers de l'histoire, au design, à l'intrigue et à l'interaction - et traduisent ces éléments en un concept intégral qui donne vie à l'histoire de votre marque.

Notre force réside dans le rapprochement des disciplines :

• Stratégie
  Nous plongeons dans l'univers de votre marque et le traduisons en concepts d'histoires possibles pour atteindre vos objectifs.
• Conception et codage
  Nous créons un univers narratif qui attire le visiteur et encourage l'interaction. Visuellement et techniquement.
• Copywriting et curation
  Nous donnons vie à l'histoire et à la conception en parallèle, en veillant au rythme, à la clarté et à la fluidité. De la création à la distribution.

C'est pourquoi nous créons des histoires numériques personnalisées qui sont belles et naturelles. Qu'il s'agisse d'histoires de vente visuelles ou d'expériences basées sur des données, d'explications techniques ou de communications sur les produits, nous créons des histoires numériques avec une vision stratégique, un savoir-faire et un amour du détail.