Varia en e-Varia
VARIA
Situering. Via het klantenmagazine Varia communiceert Var, de reclameregie van de VRT, vier keer per jaar met adverteerders, reclamebureaus en mediaplanners. JaJa verzorgt sinds 2009 de volledige realisatie (Nl & Fr).
Sterkte. Uiteraard besteedt het blad veel aandacht aan de commerciële en strategische troeven van de VRT-radionetten, maar ook de creatieve mogelijkheden van radioreclame worden belicht aan de hand van inspirerende cases en interviews met reclameprofessionals uit binnen- en buitenland.
Leuke rubriek. Elk nummer pakken we uit met een stevig dossier waarin we nu eens een creatief, dan weer een strategisch thema van nabij belichten.
Waardering? Ruud Hendrickx, de VRT-taaladviseur, nam het taalgebruik in Varia onder de loep: 'Voor aantrekkelijkheid krijgt Varia 21/25, voor duidelijkheid 23/25, voor correctheid 24/25, voor aangepastheid aan de doelgroep 23/25. In totaal geeft dat 91/100'.
e-VARIA
Situering. e-Varia is het elektronische broertje van Varia. JaJa verzorgt het hele proces, van redactie (Nl & Fr) tot verzending en rapportering.
Sterkte. De tweewekelijkse html-nieuwsbrief is vooral bedoeld voor kortetermijncommunicatie over luistercijfers, opvallende radio-acties of lastminuteaanbiedingen voor adverteerders.
Leuke rubriek. Er zijn geen vaste rubrieken in e-Varia, wel zorgen we telkens voor een evenwichtige mix van cijfermatige en meer creatieve items. En als het écht snel moet gaan, dan sturen we een e-Varia Flash de deur uit: een speciale editie met één enkel bericht.
Waardering? Met een gemiddelde open rate van 30 % scoort e-Varia mooi in de lijn der verwachtingen voor een B2B-newsletter.
