JaJa denkt mee over Binnenvaart
Hoe kan de communicatie over binnenvaart in de EU worden versterkt? Dat was de hamvraag op het internationale Communicator-2-Communicatorcongres waaraan ook JaJa deelnam.
Op vraag van onze klant Promotie Binnenvaart Vlaanderen woonde JaJa eind januari een Europees communicatieseminarie bij. Op de bijeenkomst werden de resultaten voorgesteld van een onderzoek naar het imago en de perceptie van de Europese binnenvaart bij verschillende doelgroepen. Daarna bogen we ons met een veertigtal communicatieprofessionals uit acht landen over de vraag welke conclusies we hieraan verbinden.
Onder leiding van Fons Van Dyck, marketingspecialist van Think BBDO, stond een brainstorm op het programma over de identiteit van de binnenvaart in 2020. We debatteerden over de strategische key messages, het belang van de verschillende doelgroepen en de beste kanalen om de gestelde doelstellingen te bereiken. In grote lijnen kwamen uit het debat drie waarden naar voren voor het merk ‘binnenvaart’: de veelzijdigheid, de efficiëntie en de aanzienlijke groeimarge van het vervoer over water. De kunst van sterke communicatie wordt dus om die drie, via een gevarieerde mediamix, zo helder mogelijk naar de geselecteerde doelgroepen te concretiseren.
De inbreng van de congresdeelnemers wordt mee verwerkt tot een communicatieplan met bijhorend campagnebeeld voor de Europese binnenvaart. Op basis daarvan wordt een toolbox gemaakt waarmee de verschillende lidstaten uniforme campagnes kunnen opzetten.
Klik door voor meer achtergrond over het congres of blader door het magazine Binnenvaart dat we sinds 2004 voor PBV realiseren.
THEMA'S
