5 tips voor een flitsende achtercover
De achtercover van een magazine is niet voor niets de meest gegeerde stek bij adverteerders. Het is – na de frontcover – de pagina die het snelst in het oog springt. Een blad zonder advertenties is dus een cadeau voor de makers: niet één, maar twee covers om alle registers open te trekken. Maar hoe pak je dat aan?
1. Adverteer voor jezelf
Uiteraard kun je een advertentie voor je eigen product op de achtercover gooien. Zeker bij een extern magazine ligt die keuze voor de hand. Maar ook op de achterkant van je personeelsblad kun je reclame maken. Niet voor je producten, maar voor het nakende bedrijfsfeest, voor de kledinglijn met je bedrijfslogo, voor veilig gedrag op de werkvloer of respect voor de collega’s... Laat je vormgevers loos gaan en maak er iets moois van. Ook dat oogt professioneel, en je bereikt er bovendien iets mee.
2. Zorg voor een uitsmijter
Je achtercover is tegelijk het dessert, maar ook de smaakmaker voor de rest van je magazine. Nogal wat lezers bladeren immers van achter naar voor. Reserveer die laatste pagina dus voor een spitante rubriek: een medewerker in de bloemetjes, een portret met een quote, een willekeurige werknemer die ’s avonds de bedrijfspoort achter zich dicht trekt... Sommigen doen het met een strip of een puzzel, maar echt watertanden doen we daar niet van. Overlaad de pagina niet met tekst. Dat geeft de indruk van een ‘open einde’, en zo raakt de lezer gefrustreerd. Werk liever visueel: een paginagrote foto zegt vaak meer dan een uitvoerig artikel.
3. Creëer eenheid met de cover
Maak van je achtercover een verlengstuk van je cover. Kies bijvoorbeeld een foto die doorloopt over beide pagina’s. Maak je er niet vanaf door in Photoshop wat lucht of struiken bij te toveren, maar zorg dat er op beide helften iets te beleven valt. Ook grafische elementen kunnen voor eenheid zorgen: trek de titelbalk door over de volledige spread, of hak je bladtitel in twee, zodat hij plots een andere betekenis krijgt. Een beproefde methode is het spiegelen van voor- en achtercover, of het werken met contrast: fotografeer je covermodel zowel frontaal als in de rug, in twee verschillende decors of met twee verschillende attributen.
4. Maak een tweede cover
Niets belet je om op je achtercover dezelfde trucs te hanteren als op de cover. Plaats een interviewee uit het magazine achteraan met een opvallende quote uit het gesprek, of laat hem iets illustreren wat in het gesprek aan bod kwam. Uiteraard verwijs je daarbij naar het interview in kwestie, met het paginanummer er in vette letters bovenop. Subtiliteit is op een cover immers niet aan de orde, maar daar hadden we het eerder al eens over. De Amerikaanse versie van mannenblad Maxim ging eind vorig jaar nog een stapje verder, en pakte uit met een volwaardige dubbele cover: Angelina Jolie voorop, en Borat achterop. We like!
5. Het waaiereffect
Adverteerders pakken er graag mee uit: een achtercover die openklapt, zodat een extra spread ontstaat. Ook redactioneel kun je daar heel wat mee aan: een tweeluik met twee contrasterende beelden of een foto over de volledige breedte vormen een mooi sluitstuk voor je magazine. Bovendien wordt de voorlaatste spread van je magazine op die manier drie pagina’s breed: welke redacteur droomt er niet van om die te mogen vullen?
Ook eens achterom kijken in onze spiegel? Bel of mail Hans Faelens, hans.faelens@jaja.be, tel. 09 267 64 68.
THEMA'S
