La première fois que l’on vient ici, on est impressionné. Très impressionné. ‘Ici’, c’est le site de BASF Antwerpen, au nord du port d’Anvers. Avec plus de 50 installations de production et 3.500 collaborateurs, ce complexe est le plus grand site de production chimique de Belgique. Récemment, BASF nous a demandé de relooker le magazine qu’il distribue à ses riverains, ainsi que son journal du personnel.

Séances d’inspiration. Chez JaJa, nous sommes fiers d’assurer le design et la rédaction des magazines BASF, mais aussi de pouvoir réinventer leurs contenus. Nous avons lancé l’itinéraire de transformation par des séances d’inspiration, au cours desquelles nous avons soumis au client les nouvelles lignes de force des magazines, ainsi qu’un large éventail d’options créatives. Ensuite, c’est sur la base du feedback de BASF que nous avons développé les concepts de contenus et la présentation graphique et visuelle.

Lignes de force. Dans la ligne des récentes réinventions du concept des magazines imprimés, nous avons renoncé à l’actualité périodique. Cette fonction est aujourd’hui assurée par la communication digitale, tandis que la communication print excelle dans l’émotion, la dimension humaine et les thèmes de fond. Plus que jamais, l’accent a été mis sur une très haute valeur ajoutée créative de la rédaction, du design et de l’image. Dans les nouveaux magazines, ces trois lignes de force ont été intégrées dans un concept à la fois varié et apaisant.

 

En préparation à la réflexion conceptuelle avec le client, les premières ébauches de ‘Zij aan Zij’, le magazine ‘riverains’ de BASF.

Les couvertures présentent des collaborateurs dans un contexte industriel. Ces visuels se distinguent par un focus très clair, tout en restant naturels. Insite est le journal du personnel, Zij aan Zij le magazine destiné aux riverains.

Les vieux vêtements de travail ? BASF les transforme en sacs à dos super-résistants pour son personnel.

Nous avons suivi les équipes de nuit. Visuellement, les paysages industriels alternent avec les portraits de collègues.

De très nombreux projets BASF existent depuis longtemps. Toutes les réalisations sont présentées sur une ligne du temps.

Les riverains n’ont généralement aucune idée de ce que fabrique BASF. Dans le magazine, nous présentons des produits concrets de BASF Chimie.

Des images impressionnantes de technologies impressionnantes, avec présentation du fonctionnement de chaque élément. Grâce à Insite, les collaborateurs découvrent le travail des collègues dans d’autres départements de production.

Clin d’œil : une rubrique Origami dans laquelle nous présentons deux collègues-équipiers.